Identidad visual con iconografía ancestral en la industria de la moda
DOI:
https://doi.org/10.29394/Scientific.issn.2542-2987.2022.7.26.8.148-166Palabras clave:
identidad visual, iconografía ancestral, comunicación, branding cultural, imagenResumen
La proyección de imagen empresarial se destaca como un activo fundamental en la estrategia de comunicación. La identidad visual y la incorporación de iconografía ancestral emergen como recursos poderosos para transmitir la historia, tradición y el orgullo de un país. Esta combinación puede convertir a las marcas en íconos competitivos en el mercado internacional. Este artículo explora la relación entre la identidad visual y la iconografía ancestral en las marcas de moda ecuatoriana, analizando cómo fortalecen la identidad cultural y la competitividad global. Realizamos una exhaustiva revisión bibliográfica centrada en la identidad visual, el branding cultural y sus influencias. Además, analizamos casos de marcas de moda ecuatoriana que destacan por promover la identidad cultural a través de iconografía ancestral. La identidad visual es un activo estratégico para las empresas. La forma en que una marca se presenta visualmente impacta en la percepción de los consumidores y su éxito en el mercado. Las marcas que incorporan iconografía ancestral conectan con la historia y cultura de su país, fortaleciendo su identidad y generando orgullo tanto local como internacional. Los casos estudiados revelan marcas de moda ecuatoriana que triunfan en el mercado global gracias a la iconografía ancestral. Estas marcas demuestran que la conexión con la cultura es clave para el éxito internacional. En resumen, este análisis destaca la importancia de la identidad visual y la iconografía ancestral en las marcas de moda ecuatoriana. Las marcas que abrazan su herencia cultural no solo se diferencian en un mercado competitivo, sino que también transmiten respeto y aprecio por sus raíces y la historia de Ecuador. Estos resultados respaldan la idea de que la identidad visual y elementos culturales son herramientas poderosas para competir en el mercado internacional y conectar emocionalmente con los consumidores.
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