¿Lo divertido se recuerda?: Humor como recurso para reducir la evasión publicitaria en redes sociales

Palabras clave: humor, evasión publicitaria, centennials, redes sociales

Resumen

En la actualidad centenares de marcas han migrado su comunicación publicitaria a las redes sociales en busca de captar la atención de una nueva generación de consumidores, los Centennials. No obstante, la percepción negativa sobre la publicidad en general y la sobresaturación de información imponen un gran reto: encontrar recursos que permitan no solo captar la atención de una audiencia sino ganar un espacio en su memoria. Por ello el propósito de la presente investigación es analizar la influencia del tono humorístico en la recordación de mensajes publicitarios exhibidos en las redes sociales. Se realizó un experimento en un universo de 30 jóvenes que pertenecen a la Generación Centennials. Los resultados revelan que el tono humorístico aumenta la probabilidad de recordación de un anuncio en consecuencia de una mayor atención, reafirmando así la eficacia del humor como recurso publicitario.

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Biografía del autor/a

Melany Cristina Mosquera Álvarez, Universidad Internacional del Ecuador, UIDE

Nacida en Quito, Ecuador, el 31 de marzo del año 1998. Licenciada en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas por la Universidad Internacional del Ecuador (UIDE); Poseo experiencia en la creación y ejecución de estrategias de comunicación interna y externa; así como en la producción de piezas gráficas y creación de marca; Dentro de mi trayectoria se encuentra la redacción de reportajes, crónicas y noticias en el diario La Hora; y la participación como asistente de dirección del Departamento de Marketing y admisiones de la Universidad Internacional del Ecuador (UIDE); soy acreedora del premio a segundo lugar en el concurso de periodismo “Gritan Las Aulas” en la categoría de artículo periodístico; La crónica ganadora titulada “Masculinidad Tóxica” se encuentra publicada en el medio digital Wambra.

Patricia Elizabeth Hidalgo Albuja, Universidad Internacional del Ecuador, UIDE

Nacida en Quito, Ecuador, el 9 de abril del año 1960. Doctora en Ciencias Sociales por la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO),   Ecuador; Directora de la Escuela de Comunicación de la Universidad Internacional del Ecuador (UIDE); en mi trabajo de investigación y docencia, cuento con 25 años de experiencia, me centro sobre cinco campos específicos que son: la comunicación política, la comunicación organizacional, la planificación estratégica, la democracia participativa y la gestión local; soy autora del libro Claros y Oscuros de la Democracia Participativa: El caso de las asambleas de presupuesto participativo del Distrito Metropolitano de Quito 2010-2013, publicado en el año (2018); Participo como miembro activo de la Asociación Mexicana de Ciencias Políticas (AMECIP), la Asociación Latinoamericana de Ciencia Política (ALACIP), y la Red de Politólogas y del Consejo de Investigación de la Universidad Internacional del Ecuador (UIDE).

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Publicado
2020-11-05
Cómo citar
Mosquera Álvarez, M. C., & Hidalgo Albuja, P. E. (2020). ¿Lo divertido se recuerda?: Humor como recurso para reducir la evasión publicitaria en redes sociales. Revista Scientific, 5(18), 213-233. https://doi.org/10.29394/Scientific.issn.2542-2987.2020.5.18.11.213-233