La Eficacia Publicitaria en las Campañas de Prevención para la Seguridad Vial

  • Julia Catalina Serrano Cordero Universidad del Azuay, UDA
  • José David Arévalo Peña Universidad del Azuay, UDA
Palabras clave: evaluación, prevención de accidentes, campañas de educación y seguridad vial

Resumen

Este artículo aborda la importancia de los procesos de evaluación de los resultados en las campañas de educación y seguridad vial, éstos, si bien, han alcanzado notables progresos en la praxis, evidencian una falta de información en cuanto a la pertinencia e idoneidad de las herramientas de comunicación en prevención. El objetivo fue validar una campaña de educación y seguridad vial implementada por la Empresa Municipal de Tránsito y Transporte de la ciudad de Cuenca (Ecuador), en el año 2014, para lo cual se usaron técnicas cualitativas y cuantitativas, escogiendo una muestra probabilística estratificada de 304 universitarios, (edad: 15-39). Los instrumentos de recolección de datos fueron: grupo focal, cuestionario y registros estadísticos, se interpretaron mediante el análisis de contenido y la estadística descriptiva. Los hallazgos indican que la percepción más frecuente acerca de las causas de los accidentes es: consumo de alcohol, exceso de velocidad, uso del celular. Asimismo, la campaña “Mejor Prevenir” obtuvo un nivel de reconocimiento generalizado, siendo los más jóvenes quienes recibieron mayor influencia de su contenido comunicacional. Resultados que corroboran que los métodos de motivación y persuasión sí inciden en los cambios de actitud, lo que influye en la transformación hacia una cultura de la prevención vial.

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Biografía del autor

Julia Catalina Serrano Cordero, Universidad del Azuay, UDA

Julia Catalina Serrano Cordero: Nacida en Ecuador. Doctorando en Estudios Latinoamericanos por la Universidad Andina Simón Bolívar, sede en Quito. Máster en Comunicación, mención en Publicidad (California State University), Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (Universidad de Barcelona / OBS), Diplomado en Análisis de Datos Complejos (Universidad del Azuay). Profesora Principal de pregrado y posgrado y Directora del Departamento de Posgrados de la Universidad del Azuay. Miembro del Centro de investigaciones sobre el estado, la calidad de la burocracia y política pública. Participante invitado en el seminario “Welfare States, Labour Rights and Basic Income in Latin America” Comparative Research Programme on Poverty (CROP), Brasil (2016).

José David Arévalo Peña, Universidad del Azuay, UDA

José David Arévalo Peña: Nacido en Ecuador. Máster en Comunicación y Marketing (Universidad del Azuay), Director Creativo del Studio Makmafill Cía, Ltda. (Cuenca, Ecuador). Especialista en campañas de publicidad social. Asesor de la Empresa Pública Municipal de Movilidad, Tránsito y Transporte de Cuenca. Conferencista invitado en la Escuela de Diseño Gráfico y la Escuela de Comunicación.

Citas

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Publicado
2017-11-06
Cómo citar
Serrano Cordero, J., & Arévalo Peña, J. (2017). La Eficacia Publicitaria en las Campañas de Prevención para la Seguridad Vial. Revista Scientific, 2(6), 154-173. https://doi.org/10.29394/scientific.issn.2542-2987.2017.2.6.8.154-173